인스타 마케팅 대행사를 맡기기 전에는 계정 권한, 대가를 받은 게시물의 표시, 계약이 끝난 뒤 파트너 접근을 거두는 방법 세 가지를 확인하세요. 권한은 비밀번호를 넘기지 않고 Meta 비즈니스 포트폴리오의 「사람」과 「파트너」 기능으로 나눌 수 있습니다.
2026년 11월 5일 Meta 비즈니스 도움말, Instagram 고객센터, 공정거래위원회 심사지침(2026년 6월 1일 시행) 원문으로 확인했습니다. 대행사 이름이나 비용 숫자는 공식 출처가 없어 싣지 않았습니다.
블로그 마케팅 쪽 대행 점검은 블로그 마케팅 대행 비용, 맡기기 전 확인할 것에 있습니다. 이 글은 인스타그램에만 있는 계정 권한, 협찬 광고 레이블, 사진 · 영상 표시를 다룹니다.
1. 인스타 마케팅 대행사, 맡기기 전에 무엇을 확인하나요?
세 가지입니다. 첫째 대행사가 어떤 권한으로 계정에 들어오는지, 둘째 대가를 받은 게시물에 어떤 표시를 하는지, 셋째 계약이 끝난 뒤 파트너의 접근을 사장님이 거둘 수 있는지입니다.
세 가지 모두 계약 전에 물어볼 수 있습니다. 답은 말로 듣고 끝내지 말고 글로 받아 두는 편이 안전합니다.
2. 계정은 사장님이 전체 관리 권한으로 쥡니다
Meta 도움말에 따르면 비즈니스 포트폴리오를 만들면 전체 관리 권한을 얻고, Facebook 페이지 · Instagram 프로필 · 광고 계정 같은 비즈니스 자산을 추가할 수 있습니다. 비즈니스 포트폴리오는 이런 자산을 Meta Business Suite에서 한곳에 모아 관리할 수 있게 하는 틀입니다.
사람을 추가하거나 파트너와 자산을 공유하는 일은 전체 관리 권한이 있는 사람만 할 수 있다고 도움말은 적었습니다. 다른 사람에게 Instagram 계정을 할당하려면 그 계정에 로그인해야 한다고도 적었습니다.
대행사에는 비밀번호를 넘기는 대신, 사장님이 전체 관리 권한을 쥔 채 필요한 권한만 나눠 주는 방식을 먼저 요청하세요.
Instagram 이용 약관 4.2는 계정이나 데이터의 판매 · 구매를 막는 항목에서 Instagram 사용자 이름, 비밀번호, 부적절한 액세스 토큰에 대한 요청 또는 수집 행위가 포함된다고 적었습니다. 이 문장이 대행 계약에 그대로 적용되는지는 약관에 없어 확인이 필요합니다.
3. 파트너 추가는 이 순서로 합니다
Meta 도움말은 사람을 추가하는 것과 파트너를 추가하는 것을 다른 일로 구분합니다. 단체 안의 사람은 「사람」, 협업하는 대행사 같은 다른 비즈니스는 「파트너」입니다.
- Meta Business Suite에서 비즈니스 포트폴리오의 설정으로 이동합니다
- 왼쪽 메뉴의 사용자 섹션에서 파트너를 클릭합니다
- 추가를 클릭한 뒤 파트너에게 자산에 대한 액세스 권한 부여를 선택합니다
- 파트너의 비즈니스 포트폴리오 ID를 입력하고 다음을 클릭합니다
- 공유할 비즈니스 자산과 액세스 권한 수준을 고르고 자산 할당을 클릭합니다
대행사가 비즈니스 포트폴리오를 갖고 있어야 하고 그 ID를 알려 줘야 합니다. 도움말은 아직 설정하지 않았다면 2단계 인증을 먼저 설정하라고 적었고, 다른 전체 관리 권한자의 승인이 필요할 수 있다고 했습니다.
4. 전체 관리 권한과 부분적인 액세스 권한의 차이
파트너에게는 전체 관리 권한 또는 부분적인 액세스 권한을 줄 수 있습니다. 부분적인 액세스 권한은 콘텐츠 만들기, 광고 관리, 메시지 응답 등 특정 작업을 완료할 수 있는 권한입니다.
전체 관리 권한을 줘도 파트너는 그 자산을 다른 비즈니스와 공유할 수 없습니다. 자산을 소유한 단체만 다른 비즈니스 포트폴리오와 공유할 수 있다고 적혀 있습니다.
사람을 추가하는 도움말은 이렇게 권합니다. 사람들이 작업을 완료하는 데 필요한 수준의 액세스 권한만 할당하세요. 맡길 일 목록이 견적서에 있으면, 그 일에 맞는 권한만 요청할 수 있습니다.
공유한 자산은 사장님과 파트너 모두 각자의 비즈니스 포트폴리오 설정에서 볼 수 있습니다. 계약이 끝나면 파트너의 접근을 거두는 방법도 도움말에 따로 안내되어 있습니다.
5. 대가를 받은 게시물에는 협찬 광고 레이블을 답니다
Instagram 고객센터는 브랜디드 콘텐츠를 게시할 때 항상 Meta 협찬 광고 레이블을 사용해야 한다고 적었습니다. 브랜디드 콘텐츠는 후원을 받고 비즈니스 파트너를 소재로 만든 콘텐츠이고, 무상으로 제공받은 제품이나 서비스가 포함된 경우도 포함될 수 있다고 했습니다.
레이블을 쓰라는 예는 금전을 받고 올리는 경우, 선물이나 무상 제공 · 대여품이 나오는 경우, 제휴 링크로 수수료를 받는 경우입니다. 자사 제품을 홍보하는 글은 관련 파트너가 없어 브랜디드 콘텐츠가 아니라고 적었습니다.
레이블은 Instagram 모바일 앱에서만 쓸 수 있습니다. 브랜드 파트너가 Instagram 프로페셔널 계정(비즈니스 또는 크리에이터 계정)이어야 하고, 브랜드가 승인하기 전에는 브랜드 이름 없이 레이블만 붙습니다.
6. 사진 · 영상 게시물의 표시문구는 어디에 두나요
공정위 지침(2026년 6월 1일 시행, 예규 제499호)은 경제적 대가를 받은 추천 글에 그 사실을 공개하라고 정합니다. 2026년 11월 5일 본문에서는 인스타그램이나 릴스를 이름으로 든 문장을 찾지 못했고, 사진과 동영상 항목을 따로 적었습니다.
사진은 표시문구를 사진 내에 게재합니다. 사진과 본문이 연결되어 쉽게 인식할 수 있으면 사진 안에 넣지 않을 수 있지만, 그때는 글의 첫 부분에 게재합니다. 해시태그라면 원칙적으로 첫 번째 해시태그에 입력합니다.
적절하지 않은 예로 여러 해시태그 사이에 표시문구를 입력한 경우가 들어 있고, 「더보기」나 링크를 눌러야 보이는 경우는 적절하지 않을 수 있다고 적혀 있습니다. 동영상은 제목 또는 영상 안에 넣고, 영상 전체가 추천이면 시작부분과 끝부분에 넣으며 반복해서 표시합니다.
협찬 광고 레이블을 달았다고 공정위 지침까지 지킨 것인지는 두 문서에 적혀 있지 않아 확인이 필요합니다. 대가 표시의 원칙과 입증 책임은 위 블로그 마케팅 대행 글에 정리했고, 판단이 필요하면 전문가와 상의하세요.
정리하면 위 세 가지를 대행사에 묻는 말로 풀어 쓰면 다섯 항목입니다.
- 계정은 사장님의 비즈니스 포트폴리오에 두고, 비밀번호 대신 파트너 권한으로 받을 수 있는지
- 맡길 작업에 맞는 부분적인 액세스 권한만 요청하는지
- 대가를 받은 게시물에 협찬 광고 레이블과 표시문구를 어디에 넣는지
- 사진 · 영상에서 표시문구가 해시태그 사이나 더보기 뒤에 숨지 않는지
- 계약이 끝나면 파트너 접근을 거두는 시점과 방법
전체 흐름은 인스타 마케팅 전략 총정리에, 비용 쪽은 인스타 바이럴 마케팅 비용에, 계정 관리 도구는 인스타 마케팅 툴에 이어집니다.
참고자료 (모두 2026년 11월 5일 확인)
- Meta 비즈니스 도움말 「파트너에게 비즈니스 포트폴리오의 비즈니스 자산에 대한 액세스 권한 부여하기」 — facebook.com/business/help/1717412048538897
- Meta 비즈니스 도움말 「비즈니스 포트폴리오에 사람을 추가하고 비즈니스 자산 할당하기」 — facebook.com/business/help/2169003770027706
- Meta 비즈니스 도움말 「Meta Business Suite에서 비즈니스 포트폴리오를 만드는 방법」 — facebook.com/business/help/1710077379203657
- Instagram 고객센터 「브랜디드 콘텐츠로 간주되는 콘텐츠」 — help.instagram.com/616901995832907
- Instagram 고객센터 「협찬 광고 레이블을 사용하여 Instagram의 일반 브랜디드 콘텐츠를 태그하는 방법」 — help.instagram.com/1109894795810258
- Instagram 이용 약관 — help.instagram.com/581066165581870
- Instagram 고객센터 비즈니스 계정 설정 — help.instagram.com/502981923235522
- 공정거래위원회 「추천ㆍ보증 등에 관한 표시ㆍ광고 심사지침」(2026. 6. 1. 시행, 예규 제499호) — law.go.kr 행정규칙
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